拍好让人哭的喜剧和做好电影互动营销，哪个更难？

周星驰曾经说过,《长江七号》是拍给家庭看的影片,他尤其希望小朋友会喜欢。的确,再次观影后也不难发现,星爷在坚守着原本的“无厘头”风格时,尝试着换上另一件亲情外套,让所有观众甘心被虚拟的小狗牵着鼻子走。

 2007年红透半边天的《长江七号》,不仅带火了台前的一众演员,也让幕后的投资方大赚了一笔!其中,有一家在当时,刚成立两年的新公司尤为出众——北京春秋鸿文化投资股份有限公司,长期服务壳牌、路易威登、奥迪汽车、卡地亚、麦当劳、中国移动、娃哈哈、蒙牛乳业、京都念慈菴、青岛啤酒等等国内一线品牌。

 春秋鸿董事长刘岩拥有市场敏感度和敏锐的市场洞察力,他以广告人的视角去分析当时的中国电影市场,发现这个行业在影片推广时缺乏深度营销。出于对《长江七号》的看好,这位资深策划人成为了电影的投资方之一,并买断了其商务权,春秋鸿公司负责该电影的营销推广工作。

 影片中承包观众泪点的外星狗“7仔”在上映期间成功吸睛,摇身一变,于戏外成为了英特尔的卡通代言人。而他的“经纪人”正是春秋鸿公司,春秋鸿为《长江七号》与英特尔量身定做的这场互动营销,为电影和品牌商实现了双赢!映前预告中,英特尔产品卖力宣传,片中周星驰、徐娇倾情演绎,最终,《长江七号》取得了2.02亿的票房佳绩。

 深挖这家新公司,记者发现,自2005年成立以来,确立了一个“影视投资+广告娱乐行销”的全新商业模式,投资拍摄并发行了多部影视及综艺作品。目前,春秋鸿是国内实现影视剧投资及广告娱乐行销两大业务板块有效整合的综合性娱乐集团。

 2008年上映的电影《赤壁》有“史上最贵华语电影”的称号,它的投资额度是惊人的,春秋鸿作为扛起投资大旗的重要投资方,还主导着该片的商务开发权,春秋鸿将《长江七号》的营销经验成功复制和放大,应用到了《赤壁》的整合营销当中,《赤壁(上)》和《赤壁(下)》分别于2008年7月10日和2009年1月7日上映,总票房为5.8亿人民币。2011年 出品20集电视剧《天下无贼》领衔主演,刘岩为该片的制片人。2015年,出品36集谍战电视剧《寒冬》 ,刘岩为该片的出品人,用真实到近乎残酷的方式,向观众展示信仰的力量。2017年,春秋鸿出品强情节公安巨制《黎明决战》,刘岩为该片的出品人。

 春秋鸿对《长江七号》和《赤壁》两部大片的营销推广,促进了中国电影的营销市场从无到有直至成长壮大,打造了中国电影营销史上“里程碑式的案例”。

 2014年公司在新三板正式挂牌,也是这一年,春秋鸿在第一财经2014年新三板峰会暨“华新奖”评选中被评为最具成长前景奖!目前,春秋鸿已成为能够实现电影电视剧投资和广告娱乐行销业务有效整合的民营综合性娱乐集团,整体实力位居行业前列。

 近来,春秋鸿相继投资拍摄并发行了电影《王朝的女人·杨贵妃》,电视剧《再过把瘾》、《战雷》、《寒冬》、《黎明决战》并于2018年参与投资综艺节目《超能幼稚园》。