形“融”意“合”，品牌创新助推文旅融合发展破局之道

​去年国务院机构改革把旅游局和文化部合并到一起,文化与旅游两个大板块从体制层面全面融合,文旅产业发展迎来了风水岭。整体市场从以标准化、同质化、规模化为特征的卖方市场,走向了以细分化、个性化和专业化为特征的买方市场。

随着国有景区门票降价,国际品牌在中国落地,全球资源整合加速,以及消费者消费行为跟需求快速变化,用传统思维来推进文旅产业发展已经日落西山。文旅产业的融合发展需要新型业态注入,来提升发展内核及动力。

行业大洗牌背后,文旅融合在产业形态和内容、理念等核心元素上,呈现出“形”与“意”的全面融合,拼IP、拼内容、拼体验、拼服务……一场真枪实弹的博弈已然展开。今年4月,第三届中国文旅产业年会在海南召开。会上,发布了《2018中国文旅产业投融资研究报告》(以下简称《报告》),报告中指出,技术应用式创新、商业模式创新、产品和服务创新已经成为趋势。而创新也是任何产业可持续发展的源动力。

那我们思考一下该如何在文旅融合的大背景下,做好文旅产业创新,改变文旅产业未来。我们拿一个品牌案例做分析。

1.原创爆款IP是受众买单的关键

很多经典品牌IP家喻户晓。熊本熊激活了熊本县,故宫IP文创收入已经突破了15亿大关,远远超出了故宫的门票收入,相当于用文创的方法再造了一个故宫。由此可见原创爆款IP成为受众买单的关键。

2018年,作为主打原创IP的世界级内容制造商——秀秘文娱在北京成立。秀秘文娱创始人李驰深知内容为王的道理,更加注重原创内容和优质IP的开发,依托身后国际顶端的文化娱乐资源以及世界顶级的创意团队,并且与众多国际IP资源、行业资源等机构保持战略合作关系。相信未来,我们会看到更多新的爆款IP引爆文旅市场,为文旅发展注入强心剂。

2.综合体既要多元,还要具备融合性及创造性

在中国当下的文旅模式中,特色小镇、景区、主题公园在人口红利和消费升级的趋势下,已经逐渐让利于西安、郑州、深圳等网红城市。城市所能提供的多元化旅游资源成为吸引流量的新风潮。如何将优质的内容制造商与平台相结合,使之产生更大的吸引力,是文旅产业发展亟待解决的问题。

秀秘文娱作为集空间多维演绎、秀场、文娱旅游、动物演绎、儿童剧、影视剧、动漫于一身的大型文娱产业综合体,为文旅产业发展提供更优质的服务。多元化的产业构成,让秀秘文娱能够像其创始人李驰所说,不论是依附商业综合体还是大型商业景区,秀秘文娱会像菌群一样,渗透到每个市场,并根据不同主体,产出吸引受众的优质内容,为文旅产业带来新流量。

《报告》中指出,从整体市场情况来看,目前我国旅游演艺剧目约有270台,年演艺场次达到近9万场,年观众量约7000万人次,旅游演艺票房年收入达到50亿元以上。从发展特点看,文学、动漫、影视等跨界融入,演艺活动文化内涵越来越深厚。秀秘文娱在同影视、地产等产业的结合后,也能够产生更多的文化附加价值和增值能力,让秀秘文娱成为都市商业流量的超级吸铁石、提升商圈竞争力的强力催化剂,进而推动中国文旅产业的全面升级。

3.打造极致的沉浸式体验

当下,越来越多的旅行者更重视个性化、深度化、与众不同的旅行体验,越来越多的旅行者会发现,传统的大卖场式的旅行产品越来越不能满足他们的需求。

秀秘文娱作为面向国际舞台的文旅品牌,以国际演艺为基础核心,致力于将其缔造成国际文娱演艺世界级梦工厂,把更多欢乐带向不同维度,带给每一个人。“演艺全维度,欢乐无处不在”是创始人李驰在创立之初就确定的品牌理念。而他为受众创造全戏剧化场景的演艺艺术,带来全方位沉浸式体验的初心一直未曾改变。这也将助推李驰成为中国文旅产业发展又一股新兴力量。

未来的文旅市场必定是争夺流量的红海。在可预见的将来,文旅产业“形”与“意”的融合发展必将促生更丰富的新型业态,旅游和文化互相推动,不断创新,促使中国文旅产业更健康的发展。