豆瓣评分9.3，4小时破亿的跨年晚会！居然是“小破站”办的！

12月31日晚,bilibili(B站)首届跨年晚会“二零一九最美的夜”圆满举办。首播累计8200万在线观看人次,并且首播结束后一小时累计点击人数超过一个亿,从而一跃成为B站十年来所有自制栏目首播人数的TOP1。晚会直击年轻受众的集体回忆,截止日前豆瓣评分高达9.3,人民日报、环球时报等官方新闻媒体给予了“专属年轻人”、“特别的晚会”、“最回归初心、最多元的晚会”众多超高评价,更是出圈引爆粉丝话题发酵讨论,成为一众跨年晚会里的黑马,刷新了网友们的期待与认知!

据悉,该晚会由B站和新华网联合主办,北京珑瑞羽丰文化传媒有限公司(以下简称“羽丰传媒”)独家承办,宫鹏鼎力担任总导演、总策划,负责统筹操盘整场晚会的策划执行、舞台视效等。

不懂年轻人,怎么能抓住市场?

在大众的刻板印象里,B站或许只是一个小众、二次元、混剪、鬼畜平台,但此次B站首个跨年晚会“二零一九最美的夜”经各团队齐心协作,从舞台硬件到嘉宾阵容的精心设计,硬是从硝烟弥漫的跨年赛道里化身黑马,杀出来一条新路。让B站的二次元爱好者集体高呼“小破站争气逆袭”,并带动了更多年轻用户重新审视B站这个视频行业最为特别的存在。

宫鹏导演在B站晚会设计中,试图根据B站自身多元化、包容化、泛娱乐化的社群属性,做到各类泛娱乐内容统一,有流量、有情怀、有声名赫赫的业界大佬,也有并不出圈的小众群体,节目类型全能覆盖。既照顾到原生忠实粉丝,又考虑大众审美的市场标准,让各圈层受众在这场跨年里感觉到温暖。其共有“日落、月升、星繁”三个篇章,22组嘉宾,35组节目。邀请了从主流文娱市场最当红的五月天、吴亦凡、邓紫棋、周笔畅、冯提莫等明星艺人,到“不那么流行”的艺术界代表音乐家理查德·克莱德曼、国乐大师方锦龙,再到垂直圈层钟爱的动漫游戏经典IP、虚拟偶像,无所不有。从《我为歌狂》到《哪吒之魔童降世》,从《大碗宽面》到《干杯》,从《钢铁洪流进行曲》到《茉莉花》,还有游戏《英雄联盟》、《魔兽世界》、电影《哈利·波特》、美剧《权力的游戏》等多个经典演绎。网友细数B站新年晚会不胜枚举的高光时刻,给出的评价是几乎一致的“鬼才创作”、“神仙舞台”、“有生之年”、“还是B站最懂年轻人 ﻪ”。

在明星云集、拥抱流量常规的“跨年演唱会”盛行情况下,首个代表视频行业出战的B站势必突出“个性”,通过表现形式的突破打出差异化,在晚会中全程使用交响乐队全配置,成为了B站新年晚会的最大特色。无论是“史诗世界、激情燃爆”的 ﻪIP改编《魔兽世界》系列,还是“亮剑精神、中国军魂”的红色经典《种花组曲》,或者“国漫崛起、震撼大气”的流行金曲《哪吒》,晚会中超过七成的节目均由交响、电声乐队建制达到百余人的交响乐队现场演奏,呈现出了令人耳目一新的版本,这也形成了与其他跨年晚会截然不同的音乐风格。

凭什么他们每一次都能炸裂逆盘?

从“看得见的交响音乐会”到制造全新可能的各经典IP场景化视觉呈现,以宫鹏导演为首创立的羽丰传媒团队充分调动了过往的经验,并对新挑战的破题进行了深入钻研,不断寻找交响音乐传递与视觉表现平衡融合的突破口,使音乐语言转化为视觉语言,传递出震撼观感,形成极强的沉浸式体验,第一时间带动粉丝回到作品留下的记忆和情绪之中。除节目创意外,其实很大一部分也得益于视效的打造,而羽丰传媒早已凭借视效服务在行业内享誉盛名,在这台晚会中,更是驾轻就熟地将舞台视觉呈现的冲击力和氛围感推向了极致。从舞台前期规划,到机械、道具配置和特效包装,都围绕不同的节目和音乐主题,将舞台营造为或虚拟或具象的特定场景,引得网友直呼“过瘾”、“绝了”、“有一种身临其境之感”。

曾操刀过无数晚会和大型活动,尝遍了各种新玩法的羽丰传媒,面对这场各环节充满新体验的新年晚会时,依然感受到“特别有意思且有挑战性”。他们致力创新突破,不愿意复刻自己的成功案例,也不愿随波逐流,而是每次都要实现视觉设计和效果呈现上的一次次突破和进阶。从为网易云音乐打造的《国风极乐夜》音乐盛典,到B站“二零一九最美的夜”,每一次的创作,都源于每一次强烈的出圈需求。他们着力如何让小众狂欢,成为大众热议,这原本是一个很难解决的问题,可在他们手中却都成为了事实。

从这支神奇团队打造的作品中,你会发现这群电视人一直在力求“差异”,苛求精品。囊括《国风极乐夜》、《女神新衣》、《中国有嘻哈》、《创造营101》、《尖叫之夜》、《机器人争霸》、《跨界歌王》等多个晚会、节目,每一次都要呈现全新的活力,满足创意和新鲜感的“激流勇进”,也是在逐步引领综艺节目舞台视觉的新风尚。

在国内,集深耕内容创作和精于视觉效果于一身的团队屈指可数,而羽丰传媒恰好是这个功力扎实的少数。基于这些辉煌背后,其也必将开拓创新,加强统筹策划的良性循环,进一步完善自身,提升商业化运作能力,倾注更多新鲜活力,以谋求更多的发展合作可能。显然,此次B站跨年晚会的口碑收视双丰收,也是羽丰传媒加强业务板块完善、提升品牌效应的成果体现之一。