2019天猫双11晚会热度爆表 多数据斩获第一再次奠定王者地位

11月10日晚,超200个国家和地区的网友通过优酷APP观看"2019天猫双11狂欢夜"(简称"猫晚")直播,实现全球化狂欢。同时,浙江卫视、东方卫视55城总收视2.39,同比去年增加40.6%,稳居同时段市场第一。

截至发稿,猫晚已席卷全网110个热搜,新浪微博霸屏热搜46个,68.2亿的主话题阅读量同比去年增长17.7%;抖音、知乎、B站等平台热搜量收获59个,实现超强度破圈传播。伴随猫晚产生的微信爆款文章阅读量累计超100万,来自各行业的一千多个意见领袖全程关注晚会进程,强势发声、频频点赞,影响人群超500万,全网零差评。4小时的猫晚与大众深度共情,再造双11零点前的"新国民记忆"。

热度、热搜、热情 2019天猫双11狂欢全方位沸腾

昨晚天猫双11狂欢夜众星云集,整场晚会年轻、时尚、多元化的风格深入人心。

李宇春、郎朗、吉娜首次合作,夫妻二人四手联弹配合李宇春吉他弹唱,共同演绎的《一而再再而三地喜欢你》令网友大呼甜度太高;易烊千玺带着金丝框眼镜穿着英伦格纹西装,以一首《fall》上演眼镜杀;胡歌《美丽的梭罗河》散发着文艺型男的儒雅气质;腾格尔硬核翻唱的《丑八卦》更是获网友疯狂点赞,而张艺兴的泰迪橙色外套、罗云熙锦鲤色西装、郭采洁的巨型菠萝耳环也都被网友津津乐道。整场晚会热度全方位发酵,从服装造型到节目呈现,都成为关注点。仅明星艺人当晚发微博与晚会互动的就有76人,转发量超1000万。

一直令人惊叹的猫晚"黑科技"也再度升级,47个六棱柱状的天猫盒子以组合舞台+矩阵队列的形式,配合LED灯带来震撼的视效,为观众带来极致视觉盛宴。秦岚吊着威压献唱《逆流而上的你》时,一袭拖地纱裙在全息投影下随着音乐变幻着色彩与光影,缓缓升入高空,造就整场晚会的惊鸿瞬间。

不仅如此,猫晚还实现移动端与电视端的"跨屏双向互动",观众可以实时参与其中,通过打赏、打call为明星助力。

多重破壁 有容乃大 创新表达让世界看中国

国际化是今年猫晚的一大亮点,最令观众兴奋的是Taylor Swift(泰勒•斯威夫特)时隔四年,再次来中国演出。她在猫晚首秀中联唱《You Need To Calm Down》、《Lover》和《Me!》三首歌,燃爆现场。

除了霉霉,还有更多国际友人登台献艺。日本小提琴家Ayasa与歌剧王子郑云龙、阿云嘎一同献上一出惊艳绝伦的《无地自容》,俄罗斯女高音歌唱家阿依达亦与阿云嘎同台高歌,二次元女神花泽香菜的《恋爱循环》萌翻全场,魔术师Master Mentalist Dimitri的读心术则"惊呆"众人。而2020东京奥运会吉祥物Miraitowa和Someity的亮相也让网友惊呼:"天猫,你们真的不考虑抽一套东京奥运会的门票吗!"

今年的猫晚有海外艺人参与的节目超过四成,晚会版权输出到106个国家和地区,实现了除南极洲外的全覆盖,从文化对撞到全球播出,猫晚既构建了各国文化交流的舞台,也成为向世界展示当下中国和未来中国的窗口。

授人以鱼不如授人以渔 "文艺晚会+消费扶贫"开创公益新路径

2019猫晚首次加入公益元素,"我们一起努力,让愿望一一实现"的口号在猫晚开场时响起,整个晚会的温暖底色已然铺开。41位艺人担任"脱贫行动官"助力公益脱贫,通过晚会现场搭建的产销对接快速通道,以自身人气现场带货,把贵州普安苗寨里贫困家庭种植的红茶、山西平顺革命老区栽培的党参、青海藏区高原的牦牛肉等21个贫困县的特色产品卖到全国消费者手中。据统计整场晚会中,共有5144万人通过猫晚公益直播间观看明星卖农货。

明星带货是电商的常用套路,将明星带货与公益相结合,再依托晚会热度扩大传播,最终达到精准扶贫的尝试尚属首次。最难能可贵的是,此次猫晚的消费扶贫,激发了贫困户自身"造血"能力,夯实了勤劳致富的理念,为脱贫攻坚提供了可持续的借鉴模式,为消费扶贫提供新通路,也使得2019天猫双11具有了更深远的时代意义。

2019天猫双11狂欢夜不仅是一场狂欢,更是一次集体实现愿望的过程。对于消费者来说,通过晚会享受到优惠,买到心仪的东西,是自我小愿望的实现。对于大众群体来说,猫晚搭建的公益平台,帮助别人的同时也是爱的传播和自我价值的体现,小力量的小伟大,愿望一一实现。