新剧综宣推受阻 爱奇艺娱乐首档「云发布会」破局当先

2020年的春节,大概是最漫长的一次春节。由于疫情原因,人们延长了复工返校的时间。虽然原本的秩序被扰乱了,但新的生活方式很快形成:抚慰寂寞心灵的“云聚餐”、考验自制力的“云办公”、睡衣素颜就可以嗨的“云蹦迪”等不一而足。在此大背景下,各行各业纷纷将线下场景转移到线上,爱奇艺娱乐也联合热播剧《两世欢》成功召开了一场「云发布会」。主持人杨亘同于朦胧、陈钰琪、张思帆、马月四位主演倾力呈现,惊喜和爆笑不断。这场前所未见的非正经发布会于2月21日下午2点21分在爱奇艺平台播出。如何在有限时间有限条件内将新剧宣发效果最大化,对于爱奇艺娱乐来说既是考验也是检验。

欢乐召开云发布会 探索热剧宣推新路径

相较于传统的新剧发布会,爱奇艺娱乐联合《两世欢》采取了线上发布的形式,并由艺人自发布置发布会现场,实属业界首次。主演们通过视频连线同框互动,形式去繁从简,回归内容本身。脱离了发布会的流程化和精致感,反而突出了新鲜与真实,不由得拉进了观众和主演、和新剧之间的距离。

整场云发布会内容也十分丰富,爱奇艺娱乐不满足于常规的问答环节,还设置了土味cos剧中形象、分享宅家姿势等趣味互动。不仅让艺人充分展现个人特质,还原自己真实的一面。同时通过还原剧中形象,让观众对剧集的好感度和期待感大大增加。《两世欢》云发布会一经上线,便引发了网友与粉丝的热烈讨论:有喜欢内容的“这是一场沙雕(划掉)的云发布会!知道了好多主演的秘密!”、还有点赞形式的 “在线上召开发布会,节约人力,物力,财力”、以及延展讨论“ 宅家后技能就是不停的增长”等,相关微博话题阅读量已破1000万,云发布会最高播放热度也飙升至2120。话题讨论度与云发布会带来的强曝光直接为新剧《两世欢》带来了极佳的宣传效果。

云发布会的成功举办,体现了爱奇艺娱乐的应变能力与创新能力,其优势也是一箭多雕。对于用户来说,云发布会挖掘出了艺人平时不为人知的萌点,明星的形象立马变得真实而鲜活。观看云发布会的过程,也让用户不再是单一的接收者,产生深度参与新剧宣传的奇妙体验;对艺人来说,云发布会无需复杂妆发,碎片化的时间即可完成剧集和自我的宣发,增强同粉丝的粘合性,也更容易吸引路人的关注;从片方角度来看,云操作可以解决现阶段无法展开线下宣发活动的问题。加之云发布会制作周期短的特性,便于剧方将内容快速传达快速呈现,大幅增加了宣传效果。在特殊时期下,爱奇艺娱乐无疑用云发布会这一创新形式交出了满意的答卷。

爱奇艺娱乐突破创新 不断尝试明星宣发新形式

云发布会其实是爱奇艺娱乐“奇迹的空降”系列的全新尝试,在疫情当前,以往的空降模式宣发形式显然走不通,但与之而来的是新剧综的宣传需求不降反升。而云发布会的出现,突破了地域与空间的限制,让艺人与剧综团队在线上即可完成之前线下的活动目的。这次模式的突破意在建立新的“云娱乐场景”。借助5G时代的趋势,打造云端娱乐互动模式,而不是单纯的娱乐内容连线。该场景大大缩短了用户与明星之间的距离,填补受众的精神需求,获得更多追剧的乐趣和互动的放松。无需回望太久,就会发现这已经不是爱奇艺娱乐对明星宣发的首次创新探索了,2019年末,体验小人物日常的刘宇宁《救命啊!我要上班啦》和温情与搞笑兼具的《黄子韬11人餐厅》两款爱奇艺娱乐微综艺,通过剧集《热血少年》的创新联动,探索出了根据艺人的特质定制内容,打造明星从剧中走出来的真实场景,将IP-明星-用户三者巧妙结合。爱奇艺娱乐深谙明星宣发之道,不拘泥于形式,顺应时代及行业发展,想必今后也将会以更多元化的形式呈现。

2月26日,备受瞩目的《青春有你2》也将联合爱奇艺娱乐召开云发布会,性格迥异,充满青春活力的女练习生们,将齐聚线上尽情展现自己的实力,让我们拭目以待吧!

放眼未来 爱奇艺娱乐期盼云过留痕

云录制+云制作+云播出的“云发布会”并不是一蹴而就的,而是爱奇艺娱乐长期积累、快速反应的结果。无论何种情况下都充分践行着「快」、「准」、「细」。「快」,响应速度快、策划速度快、制作速度快,「准」,够准确把控受众群体的诉求与嗨点,精准呈现;「细」,把各个环节都做实做细,即使在时间紧张的情况下,仍在细微处体现着有爱与用心。爱奇艺娱乐坚持正向娱乐内容输出,向大众不断传递积极正能量,引导受众正确的人生观、世界观和价值观。同时挖掘明星真实有力量的一面,以更平易近人的方式呈现出来,从而使可以用户收获陪伴、快乐和力量。

突如其来的疫情势必为娱乐行业带来了诸多影响,但也将倒逼行业快速升级。云发布会并不是特殊时期的一次性产物,而是未来云经济转变过程中的积极尝试。在未来的日子,爱奇艺娱乐定将持续给大众、给行业带来创新与惊喜。