东风日产：这个整天玩音乐的车企，凭什么圈粉年轻人？

在年轻人群体成为时代主流的当下，关于“如何跟年轻人玩在一起”的新命题，已经成为品牌能否高效营销的关键。怎样在花样百出的营销动作中找到新的突破口？这个夏末，东风日产交出了一个教科书式的答卷，一首BGM《NEW NISSAN》加上一次“脑洞清奇”的事件营销，成功俘获的年轻人的“芳心”。

自创BGM，借力音乐为品牌发声

用音乐“发声”，是与年轻人迅速建立沟通的方式之一，而日产对这种方式已经驾轻就熟。就拿这次品牌焕新升级营销来说，日产首先自创了一首bgm，动感十足的节奏搭配性感低沉的一句“NEW NISSAN”，网友们表示：这不就是为变装而生的bgm吗？

于是，一大波以“NEW NISSAN”为bgm的变装视频UGC刷遍抖音，不潘、张忽悠、茹嘉耶等网红大V也迎风而上，甚至连一些影视剪辑类、游戏类账号都乘上了“NEW NISSAN的风”。凭借bgm在抖音迅速出圈，东风日产借力音乐与年轻人沟通，将品牌营销更为立体化、实体化的呈现出来，增加强有力的听觉符号，触达年轻人的心理。

值得一提的是，借力音乐营销这个操作已经不是日产第一次了，2019年在抖音等各大平台爆火的歌曲《你的答案》也是出自日产之手，这首歌已经成为家喻户晓的程度，《你的答案》的成功再加上今年“NEW NISSAN”的再度出圈，让日产实在地感受到了音乐营销的力量。

借势蹭热点，日产上演“四两拨千斤”

日产除了音乐营销玩的很6，还非常擅于利用社会热点资源。

9月28日，一则抖音视频火了，视频中一位长腿美女口红掉在车底，原地下了个“一字马”，用腿将东西够出。随后，【一字马式捡东西】的梗便火了，各抖音大号纷纷转发，网友都在寻找这位一字马女神，大家还调侃道：“没点才艺还捡不了东西了！”“美女这是腿艺人啊”。

值得注意的是，这个视频火了以后，评论中还出现了很多“询问品牌”的评论：“这是日产轩逸吧”“在线蹲答案，这是什么车”……这些评论不知是日产刻意为之还是网友自发询问，总之，这让日产紧接着在“NEW NISSAN”之后，又得到了一波强曝光。

日产巧借一次事件视频，完成了品牌在大众层面的有效传播。借势事件的高讨论度，以一种巧妙的角度切入事件中，融入自身品牌的营销，获得了四两拨千斤的效果。

在沙雕广告和情怀故事满天飞的广告市场中，东风日产凭借【音乐营销+事件营销】的模式，让用户主动跟品牌玩起来，而不是强行灌鸡汤和情怀。这种四两拨千斤的营销手段值得我们细细品味。