从《奇遇新年夜》国风+舞蹈惊艳亮相，看抖音如何创新传统文化表达？

　　喝屠苏、穿华服、行酒令、唱和作诗、叉手礼、点茶礼……这些古人过春节的礼仪,你了解多少?

　　在抖音联手河南卫视共同打造的《奇遇新年夜》晚会上,这些中国传统文化精华原汁原味视觉化呈现的时候,才发掘原来古人的春节过得这么丰富和有意义,每一项礼节背后都暗藏着中华传统文化的精微和博大,成为年轻观众了解中华文化的窗口。

　　在这台以“美好新年”为主题的南方小年夜晚会里,内容取材跨越古今,形式包含歌曲、舞蹈、戏剧、短片和情景讲述等,呈现了一场传统与现代融合的舞台盛宴。

　　整场晚会也延续了河南卫视“中国节日”系列节目的整体风格:一以贯之的高水准国风审美、在线的内容品质和贴合新春的节日氛围,因此晚会一经推出就给观众带来惊喜和感动,引发广泛关注,有网友表示:“感觉更符合我胃口,真好看”“今晚的节目很流畅,古今完美结合”。

　　一、小店惊喜盲盒,打开穿越千年的古今对话

　　67分钟,11个节目,整台晚会国潮之美让人惊喜。

　　万家灯火的街头,奇遇少女偶然间在橱窗里看到兔子玩偶,想起小时候和爷爷的治愈时光:“这是榫,这是卯,不用一根钉子,只要这样上下一合,天衣无缝啊”,爷爷一边和小孙女讲解着榫卯结构的搭建细节,一边拿出一个独一无二的榫卯结构兔子玩偶,这成为了奇遇少女最心爱的童年玩具。

　　作为整场晚会的开篇剧情,兔子玩偶牵引出一个温暖的故事立刻让人想到团圆的亲情,这也是吸引奇遇少女走进小店寻找的动力源泉。整场晚会全程没有主持人,只以这个故事贯穿始终:程潇饰演的奇遇少女潇潇在机缘巧合之下,走进一家包罗万象、承载人间一切美好的奇遇小店。在于谨维饰演的奇遇店长的带领下开启一段奇妙境遇,见证新年中的温情与美好。

　　在小店里,潇潇看到了古风+街舞的创新混搭《夜宴一梦》:舞者韩宇饮完屠苏酒穿越回唐朝,和古代舞者斗舞的画面精彩纷呈;人形榫卯编舞《和合之美》:双人舞如榫如卯般融合,体现古建筑之美;30人手势舞律动,展现榫卯搭建过程,编舞惊艳;一舞道尽苏轼一生的《此心安处》:国风舞者一人分饰三角,把少年苏轼的潇洒、中年苏轼的不得志和晚年苏轼的沧桑演绎得超级生动;变装秀《一眼千年》:小霸王2分钟内20套汉服变装,汉服之美尽数呈现;情景舞蹈《凤舞霓裳》:鼓上之舞,舞翩若惊鸿,婉若游龙再现大唐盛世气韵……

　　从这些节目中可以看出,《奇遇新年夜》是一场紧扣春节团圆与国风之美的晚会,通过对传统文化的挖掘和创新表达,不仅展示了民族文化的丰富内涵,也将中国人融入血液里的文化自信表达了出来。

　　这样的创新、国风、热血、团圆的晚会怎能叫人不爱?

　　截止1月17日,《奇遇新年夜》晚会全网曝光量超8亿,晚会视频在抖音播放量近2亿;全网收获热搜话题总数35个,收获抖音热点榜单19个,收获西瓜视频热点榜单9个,可以说掀起全网关注潮,引发网友广泛关注。

　　二、传统文化如何创新表达:内容共创,运营共鸣,商业共振

　　这场晚会为什么能做到传统文化创新表达,引发网友共鸣的呢?可以从内容共创、运营加持和商业共振三个方面来理解。

　　内容共创方面来说,抖音创作达人深度参与了这台晚会。在本次《奇遇新年夜》晚会中,抖音达人贡献了多个精彩的名场面,抖音音乐人小阿七在郑州街头唱起《从前说》,温暖治愈的歌声带来新年的祝福;戴羽彤在“露天夜食”带来成名曲《太迟》,冬日的烟火气息搭配温婉的声线,诉说着爱情里的痴情与遗憾。

　　尤其是抖音人气视频创作者小霸王带来的《一眼千年》,随着国风音乐的舒缓展开,小霸王依次身着汉代、唐朝、宋朝、明朝和清朝的典型华服,当现代场景遇上古风服饰,搭配上应景的华美诗句,传统文化之美扑面而来的同时,也传递出了新春的美好祝福。

　　从运营层面上,抖音国民级用户资源加持,助力《奇遇新年夜》运营出圈。晚会播出过程中,河南卫视+抖音的播出组合使得大小屏同步联动,占领客厅场景和移动场景,可以有效触达各个圈层的受众,让观众了解传统文化、了解国风之美,也为晚会声量的发酵提供了广泛的用户基础。

　　晚会播出后,节目的精彩片段持续在抖音上传播。#小霸王3分钟换20套古装、#房东的猫在宇宙唱歌、#被人形榫卯编舞惊艳到了、#马天宇苏轼梦幻联动、# 一不小心闯进奇幻世界等热点话题持续发酵,助力《奇遇新年夜》内容获得长尾效应。

　　商业上,品牌、用户、内容的三赢。抖音和《奇遇新年夜》为品牌赞助商伊利定制新年主题节目《兔舞新年》,朗朗上口的歌词、欢快的曲风、魔性的舞步,让这支舞蹈迅速传播开来。截止到1月17日,已有超过11万的兔子舞视频投稿在抖音上传播,相关视频播放量突破20亿,不仅有时代少年团、苏炳添、王建国、印小天、SNH48、程潇等名人加入,抖音达人、路人也都纷纷参与,跳响2023年的第一支兔年舞蹈。

　　《兔舞新年》的趣味传播,是高质量互动内容的胜利,也是品牌传播的一次创新尝试,让伊利通过新春歌舞的形式,与年轻人走得更近,加速品牌年轻化的步调。

　　通过内容共创打造年轻化、充满国风的晚会节目单,保证了节目的国风创新与传统文化的表达;平台运营则扩大了传播商量,让传统内容在各个圈层中引发共鸣,而商业上的定制创新,高效地将内容热度、全民关注与品牌对接,实现了传统文化挖掘-运营-商业化的良性循环。

　　三、抖音放映厅重磅推出,有哪些新鲜玩法?

　　在《奇遇新年夜》里,文娱商业观察注意到奇妙放映厅的关键场景,里面的神奇放映机可以带领人们穿越时空,体验万千角色的悲欢离合。而在现实生活中放映厅也是真实存在的,在抖音里搜索“放映厅”并进入页面会发现,这是一个集合电影、剧集、动漫、纪录片、综艺的一站式长视频娱乐功能,可以在抖音放映厅里看到万千角色的悲欢离合。

　　相比于其他长视频平台,抖音放映厅特色鲜明:

　　一是娱乐内容资源丰富。常见的影视剧综,小众的动漫、纪录片、少儿内容应有尽有,可以满足全民各圈层消费者的内容消费需求,还拥有《亮剑》《地道战》《新还珠格格》《我是特种兵之利刃出鞘》等影视经典IP的独播,妥妥可以满足用户的煲剧需求。

　　二是趣味玩法满足观众社交互动需求。抖音放映厅同步上线一起看功能,可以邀请好友多人同看一部影视综内容,观看期间歌曲相同、进度相同,还可以互相发文字和语音,相互讨论精彩剧情,非常适合春节期间不能线下见面的亲朋好友,可以实现异地同频观看讨论,趣味性、互动性和氛围感十足。

　　抖音放映厅功能的推出,在文娱商业观察看来是水到渠成的事情。早在2020年春节档,抖音毅然决定请全国人民看《囧妈》,为全国人民的抗疫胜利提供了精神支持。事后复盘的数据来看,《囧妈》在多平台前3天的播放量总计超6亿,观看人数超1.8亿。

　　这说明平台上的用户对长视频有着巨大的需求。为了响应用户的需求,抖音在此后3年的时间里做了诸多尝试,包括参与出品电影《长津湖之水门桥》《独行月球》等40多部电影;综艺《为歌而赞》《非常静距离》《点赞!达人秀》《因为是朋友呀》《很高兴认识你》等,都取得了良好的播出效果。

　　这些尝试是抖音放映厅推出的基础,既可以满足平台上用户对优质长视频的消费需求,也能够探索长短融合的新路径,是一个集用户、平台和市场三赢的创新之举。

　　今年春节档,抖音在长视频领域同样准备了丰富的“新春礼包”。

　　电影方面抖音参与出品了春节档电影《流浪地球2》和《满江红》,这两个都是第一梯队的种子选手,有望携手创造新的票房纪录;同时抖音打通放映厅与电影垂类的资源,让用户可以在抖音上购买电影票,缩短了用户消费决策路径。

　　综艺晚会方面,抖音、抖音极速版、抖音火山版三个手机客户端以及抖音网页版、抖音PAD端、鲜时光TV均支持春晚的直播与直播投屏观看,以及春晚回放。抖音借势央视、地方卫视春晚热度为用户提供了丰富的内容组合,可以满足用户春节合家欢的内容消费需求。

　　从联合河南卫视举办《奇遇新年夜》受好评,到抖音放映厅上线,再到积极参与春节档合家欢内容呈现,外界能够清晰感知到抖音长视频内容的不断丰富,这对平台来说无疑是一件好事,用户可以享受更多优质内容服务,平台也能够借此寻找到新的增量市场,完成内容生态的多维构建。